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考拉海购“奇袋”带动海外直购增长236%,双12黑卡会员催生“期待经济”

时间:2020-12-11 15:01来源:未知 作者:admin 点击:

  如何告别2020?考拉黑卡会员选择购买“奇袋”,用新“期待”告别旧一年。数据显示,双12考拉全球期待节期间,7000款“奇袋”全被抢空,带动美妆、保健、家居、海外直购等行业增长,其中海外直购增长超过236%。

  双12期间,考拉海购针对不同生活场景,由遍布全球的宝藏买手团精选了母婴、家居、护肤、美食、香氛等“奇袋”,每袋至少3件爆款宝贝,例如包含iPhone12 Pro、AirPods Pro、APPle Watch的“一筐苹果奇袋”;有Gucci腰带和Gucci钱包的“一窝小蜜蜂奇袋”等。这些谐音梗限量奇袋,开卖即售空。

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  近年来,盲盒经济逐渐走热,即将上市的“盲盒第一股”又引起不少关注。《中国新闻周刊》报道,盲盒受欢迎依靠的是不确定性与惊喜感,精准捕捉消费者心理。浙江工商大学教授赵浩兴在接收采访时表示,当代职场人精神、工作压力大,需要依靠这种惊喜感,来达到心情的释放。

  根据考拉海购数据,购买奇袋的黑卡会员中,职场中坚力量80、90后占到82%。有趣的是,还有近10%的60后用户,也开始尝鲜买奇袋。黑卡会员中,广东人和浙江人最喜欢通过这种方式讨一个“好彩头”,买走了1/3的奇袋。其中广东人比浙江人更热爱奇袋拆封带来的神奇感觉。一位80后网友留言:给2021买个期待。

  “考拉黑卡会员多为新中产,更喜欢这种有期待值的消费体验。考拉推出奇袋,也是为了在这个特殊一年的尾巴,给会员带来新期待。”考拉海购工作人员说道。

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  双12考拉海购推出全球期待节。

  升级会员电商以来,考拉海购通过宝藏买手和精选策略,不断给会员惊喜。今年双12,这些由考拉海购全球宝藏买手团精选搭配的奇袋,也成了黑卡会员告别2020、迎接2021的独特方式。

(责任编辑:小惠)
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